En solo 15 meses, Podemos Perú y su líder, el congresista José Luna Gálvez, han pagado S/1'751.168 para difundir sus publicaciones en Facebook e Instagram, de acuerdo a información de la librería de Meta analizada por OjoPúblico. Esta cifra representa casi el 82% de los S/2’136.596 invertidos por, al menos, 22 posibles candidatos presidenciales y sus respectivas agrupaciones políticas entre 2024 y lo que va del 2025.  

En segundo lugar, pero a una distancia considerable, figura Alianza Para el Progreso (APP) y su líder —el actual gobernador de La Libertad, César Acuña Peralta—, con un gasto publicitario de S/373.349. Esto equivale al 17% del total, aproximadamente.

En otras palabras, Luna Gálvez y Acuña Peralta han acumulado el 99% de toda la inversión publicitaria digital registrada en la biblioteca de la compañía estadounidense Meta, entre los 22 eventuales candidatos analizados por este medio.

José Luna Gálvez y César Acuña han pagado a Meta para difundir publicaciones que buscan deslindar del Gobierno de Dina Boluarte".

A detalle, Podemos Perú ha financiado 590 publicaciones. El 73% de ellas (433), corresponden a mensajes difundidos en la cuenta personal de Luna Gálvez, investigado por lavado de activos en los casos Los gángsters de la política y Odebrecht. El 26% (152) se publicaron en las cuentas del partido y el 1% restante (5) en cuentas no oficiales. 

Solo entre el 1 de enero y el 12 de abril de 2025, Luna Galvez pagó para publicitar 89 publicaciones de sus cuentas de Facebook e Instagram. Nueve de ellas, después de la convocatoria a las elecciones generales del 12 de abril de 2026. En el mismo lapso, la cuenta de Podemos Perú pagó por otras 32 publicaciones, cuatro después de la convocatoria. La mayoría se refiere a las leyes propuestas por la bancada y a las actividades del líder del partido. 

También hay mensajes que atacan a otros políticos e, incluso, al Ejecutivo. “Este Gobierno no sabe nada de seguridad. El crimen tomó el control del país y Lima se convirtió en capital de la extorsión”, se lee en un posteo de la cuenta de Luna Gálvez. 

En el caso de APP, se han difundido 448 publicaciones en Facebook e Instagram. Todas a través de la cuenta personal de Acuña Peralta. 

Solo este año, Acuña Peralta, quien reconoció que en el año 2022 no le renovaron la visa a Estados Unidos por una investigación por presunto lavado de activos, ha financiado 65 publicaciones. De ellas, 27 se hicieron tras la convocatoria para las elecciones del año entrante. 

El contenido, en su mayoría, corresponde a las actividades de Acuña Peralta como gobernador regional de La Libertad. Sin embargo, también aprovecha las redes para lanzar mensajes políticos e intentar desmarcarse de otras autoridades. “Los criminales avanzan y el Estado no reacciona”, publicó el fundador de APP, el pasado 8 de abril, en su cuenta personal.

No es la primera vez que ambos —Luna Gálvez y Acuña Peralta— lideran la lista de políticos con mayor presencia en redes sociales. En 2022, un informe de Hiperderecho reveló que, en la campaña para las elecciones de 2021, Podemos Perú y APP fueron los partidos que más publicaciones financiaron a través de las redes de Meta. El primero, con 210, y el segundo, con 161 posteos. 

Asimismo, un informe de OjoPúblico reveló que, entre 2019 y 2023, Podemos Perú era la organización política con más inversión en propaganda digital. En esos cinco años, había invertido más de S/9 millones. 

Entre el 2019 y 2023, Podemos invirtió más de S/9 millones en publicidad digital a través de las redes sociales de Meta".

APP y Podemos Perú no hicieron reportes de propaganda política en 2023, según el portal Claridad, de la Oficina Nacional de Procesos Electorales (ONPE). Tampoco han declarado inversiones en ese ítem el año pasado. El plazo para hacerlo vence en julio.

Las publicaciones previas a la convocatoria para las elecciones 2026 deberán aparecer en los informes financieros anuales de los partidos, precisó la ONPE. Los posteriores, en cambio, ya deben integrarse a la información financiera de la etapa electoral. 

“Las redes sociales no ganan campañas, pero sin redes sociales no se ganan campañas. Sirven para ir por los indecisos”, dijo el abogado especialista en tecnologías de la información, Erick Iriarte. 

Propaganda 

Entre 2024 y lo que va del 2025, Podemos Perú, con Luna Gálvez, y APP, con Acuña Peralta, se han convertido en las organizaciones que más han invertido en publicidad pagada en las redes sociales de Meta, lo que evidencia su intención de promocionarse pensando en las elecciones generales del año entrante.   

Por ejemplo, en enero de este año, Luna Gálvez difundió lo siguiente: “Podemos Perú es la segunda bancada con mayor aprobación, según la Encuesta del Poder, de Semana Económica”. Esto, sin embargo, en un contexto en el que el Congreso tiene un alto rechazo ciudadano. Una encuesta del Instituto de Estudio Peruanos de marzo de este año arroja que la desaprobación del Legislativo alcanzó el 95%. 

En la quincena de abril, Luna Gálvez subió otro mensaje que buscaba diferenciarse de otros políticos. “Me enfrento a los bancos y a sus AFP porque me cansé de los abusos. A mi no me pueden comprar como a otros”. 

José Luna Gálvez es investigado por lavado de activos en los casos Los gángsters de la política y Odebrecht".

La cuenta del partido, del mismo modo, difunde publicaciones que buscan fortalecer la imagen de su líder. “El doctor José Luna es el único congresista que no cobra sueldo de la política y no vive de las gollerías del Congreso”. No obstante, en sus declaraciones juradas de ingresos, bienes y rentas del año 2022 y 2023 informó que recibía mensualmente del sector público más de S/23.000.

Pese a que el 47% de los votos de la bancada de Podemos Perú en un total de 59 mociones de control político y censuras a funcionarios del Ejecutivo fueron en contra o en abstención, el partido ha pagado publicidad para tratar de ofrecer una imagen de independencia frente al Gobierno. “Podemos Perú renuncia a la mesa directiva y exige la salida de Dina Boluarte”, publicaron a inicios de febrero.

LÍDER. José Luna Gálvez, investigado por lavado de activos, es el político que más gasta en publicidad en Facebook e Instagram. 

Foto: Facebook / José Luna Gálvez

Los mensajes de Acuña Peralta también apuntan a levantar su imagen entre los ciudadanos. “Yo no vivo de la política, vivo de mi trabajo. Por eso, gestiono con transparencia, sin robar y entregando obras que cambian vidas”, publicó en su cuenta personal de Facebook e Instagram a inicios de enero. 

Sin embargo, el deterioro, sobre todo, en materia de seguridad en La Libertad se ha intensificado en los últimos años: es la segunda región que registra más asesinatos en todo el país (274), después de Lima (844), durante 2024.

El fundador de APP también paga para difundir sus actividades partidarias. “Orgulloso de compartir con tantos apepistas que trabajan día a día por el gran cambio”, posteó a fines de enero.

César Acuña pagó a Meta para que difundan sus publicaciones visitando el Real Plaza de Trujillo, luego de la tragedia".

Además, Acuña Peralta invirtió en Meta para promocionar su visita al local del Real Plaza de Trujillo, luego de que el techo del patio de comidas se cayera y ocasionara la muerte de seis personas. “Acompaño en su dolor a las familias afectadas”, aseguró a finales de febrero. 

Aunque el 80% de votos de la bancada de APP en 59 mociones de control político y pedidos de vacancia protegieron al Gobierno de Dina Boluarte, el pasado 8 de abril, Acuña Peralta cuestionó al Ejecutivo a través de su cuenta de Facebook e Instagram. “Los criminales avanzan y el Estado no reacciona. ¡Exijo acciones firmes en Pataz ya! No más peruanos asesinados por la minería ilegal”.

Elecciones y redes sociales

En 2022, la asociación civil Hiperderecho realizó un informe sobre los reportes de gastos de propaganda en redes sociales en las Elecciones Generales del 2021. Concluyeron que existen una serie de contradicciones entre lo que reportaron las organizaciones y sus candidatos y lo que revelaba la librería de anuncios de Meta. 

Asimismo, hallaron cuentas en Facebook que no eran oficiales, pero que difundían publicaciones pagadas por miembros de los partidos. “El partido de Podemos Perú tenía una página de apoyo que había gastado S/300.000 y se veía que quien había contratado estos anuncios era la secretaria del partido”, señaló Edgar Huaranga, director de Tecnología de Hiperderecho a OjoPúblico.

En la misma línea, el experto en derecho digital, Erick Iriarte, señaló que son necesarias por lo menos tres reformas para mejorar el control de los gastos en redes sociales: 1) obligar a las organizaciones a que declaren qué redes usan y cuáles están pagando, 2) trabajar con las empresas dueñas de las redes sociales para que brinden información sobre las inversiones que realizan los candidatos y 3) sancionar a las organizaciones que se beneficien de publicidad de terceros, sin que hayan sido declaradas como gastos de campaña

APP. César Acuña, investigado por lavado de activos, difundió un mensaje en redes sociales con la intención de deslindarse del Gobierno.

Foto: Andina

Ante la consulta sobre estos cuestionamientos, Víctor Vivanco Tagle, abogado de la Gerencia de Supervisión de Fondos Partidarios de la Oficina Nacional de Procesos Electorales (ONPE), sostuvo que, para las próximas elecciones, los candidatos deberán informar de manera específica los contratos que realicen con agencias de publicidad, canales de streaming, influencers, y con cualquier otra persona natural o jurídica a la que le paguen para que difunda su publicidad. 

Además, tendrán que reportar los montos gastados para difundir publicidad a través de las páginas que ellos mismos creen para tal fin.

La ONPE detalló que los partidos deberán informar los gastos destinados a la contratación de influencers y stremers".

“La norma está ya desde antes, pero, anteriormente, las organizaciones no hacían la declaración de estos gastos. Ahora sí, están obligados”, sostuvo. 

Vivanco Tagle explicó que, si las organizaciones políticas no informan de manera completa sobre sus gastos en redes sociales, la ONPE está facultada para solicitar información a las mismas empresas. “En el 2021, [la ONPE] solicitó información a Meta sobre si alguna organización política contrató con ellos [para publicidad electoral]”, agregó. 

Este medio intentó comunicarse con las organizaciones políticas por medio de sus áreas de prensa y algunos dirigentes, pero no hubo respuesta hasta el cierre de este informe.